КАК КРЕАТИВНЫЙ МЕРЧ ПОМОГАЕТ БИЗНЕСУ ОСОЗНАТЬ СЕБЯ

В первую очередь МЕРЧ — это мощный инструмент для повышения лояльности. Получая от компании оригинальные, качественные, полезные подарки, люди чувствуют, что их высоко ценят, и отвечают тем же.

Но полезен и сам процесс разработки креативного мерча — у компании появляется возможность проанализировать свои ценности и понять, что для неё важно. После этого она сможет подняться на следующую ступень.

Вау-эффект мерча — это не обязательно ультрамодная шуба из тряпки, как в коллекции мерча «Яндекс.Такси», хотя это очень здорово придумано. Удивить свою аудиторию может любая компания, даже малоизвестная или крайне консервативная. Более того, для таких бизнесов выпуск креативного мерча может стать отправной точкой в формировании ценностей и продвижении бренда. Через этот продукт они могут осознать себя.

Мерч — это подарок, и он должен радовать, а не принуждать к рекламированию. Некоторые компании поняли это и заменили свою символику на креативные слоганы, одинаково близкие и аудитории, и бренду. Например, на толстовке «Альфа-банка» написано «Умный и свободный» и «Не за что краснеть». Это и про компанию, и про человека, который будет это носить.

Чтобы выпустить хороший МЕРЧ, важно не закрываться от новых трендов. Сейчас в фокусе находится культура самых молодых — тех, кому от 15 до 25 лет, на них все чаще ориентируется мода и маркетинговая политика топ-брендов, под них подстраивается цифровое пространство. Учиться смелости, свежести, нестандартному взгляду у этого поколения может даже самый «серьезный» бизнес.

 

 

 

Просмотров: (362)