КАК ПОНЯТЬ, что нужен ребрендинг?

Ребрендинг — довольно серьезное мероприятие для компании. Чем крупнее ее масштаб, тем сложнее решиться на этот шаг.

Иногда компании проводят небольшие «косметические» изменения визуального образа — чуть правят шрифты, добавляют фирменные цвета и вносят незначительные изменения в логотип, называя это «ребрендингом».

Все-таки это понятие более широкое и подразумевает серьезные изменения: обновление позиционирования или ценностей компании, визуальной среды бренда с сохранением или нет преемственности предыдущего стиля, иногда подбираются совершенно новые каналы коммуникации с аудиторией и стиль общения в них.

К таким важным изменениям бренда желательно подходить осознанно, четко понимая причины этих действий и будущие профиты. Давайте разберемся, как понять своевременность ребрендинга.

  1. Желание соответствовать времени и конкурентному окружению.

Это самая частая причина ребрендинга.

  1. Смена миссии и внутренних ценностей компании.

Так бывает, когда целая отрасль разворачивается в сторону каких-либо ценностей. Или триггером становятся новые аудиторные интересы. Например, крупные производственные компании осознают важность экологической ответственности и начинают развиваться в этом направлении.

  1. Смена целевой аудитории.

Так, например, клиентами Home Credit Bank были зрелые люди с традиционными ценностями и осознанным отношением к финансам и тратам. Но, к сожалению, активность этой аудитории снижалась, интерес к современным технологичным продуктам банка был невысоким. Поэтому смена ориентации на более молодое и продвинутое поколение стала отправной точкой ребрендинга Home Credit Bank.

  1. Выход на новый рынок.

«Игра» на основной территории уже привычна и понятна. Но выход за ее пределы заставляет бренды меняться.

  1. Смена продукта-флагмана.

Ситуация, когда сопутствующий продукт «выстрелил» и демонстрирует стабильно высокие показатели по продажам относительно других. Если принято решение сделать его основным, поменять продуктовую иерархию в компании, то стоит поддержать такую реорганизацию ребрендингом.

В эпоху быстроменяющихся трендов, аудиторных предпочтений и технологий остаются заметными и интересными бренды, которые обновляются и следят за своей актуальностью.

Если вы решение скорректировать логотип и фирменный стиль, то вам обязательно необходимо заменить материальное представление вашего бренда – обновить рекламно-представительскую продукцию, наружную рекламу и  корпоративную форму.

Просмотров: (92)