КОЛЛАБОРАЦИИ, промо и мерч

Уже несколько лет в России и за рубежом можно наблюдать множество таких совместных проектов. В современном понимании коллаборация (сленговое «коллаб») – это сотрудничество людей, брендов, компаний, общественных или научных организаций для достижения общих целей и обмена информацией.

В эпоху информационного шума и огромного количества рекламы, буквально преследующей потребителей, бренды находятся в постоянном поиске возможности «достучаться» до аудитории.

Коллаборируя, бренды получают возможность удивить потребителей, уже привыкших к разнообразию и находящихся в поиске нового потребительского опыта.

Если брендам удается сыграть на осознанном или подсознательном желании потребителей выделиться, то по эффективности с этим видом коллаборации не сравнится никакой другой вид продвижения.

Так, «Яндекс» выпустил лимитированную серию «Яндекс.Станций» с творчеством художника Покраса Лампаса.

В конце лета Coca-Cola в России совместно с торговыми сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель», входящими в Х5 Retail Group, запустили акцию «Добавь вкуса c коллекцией Coca-Cola!». До конца октября за покупки Coca-Cola, Fanta и Sprite в магазинах сети можно получить баллы и обменять их на вещи из новой коллекции одежды и аксессуаров. Амбассадорами акции выступили инфлюенсеры Тима Белорусских и Катя Кищук. Первый дроп уже вышел, в него вошли футболки, худи, сумки, кепки, шапки и носки с логотипом Coca-Cola.

Также интересным примером коллаборационного взаимодействия стала ограниченная серия спортивной обуви Puma совместно с «Союзмультфильмом». В 2018 году была представлена коллекция Puma Suede, в которой были задействованы герои мультфильмов «Винни-Пух» и «Ну, погоди!».

Чтобы взаимодействие брендов в любых сферах было успешным, необходимо, чтобы оно соответствовало трем ключевым признакам коллаборативности (целесообразности объединения):

  • Всегда временный характер. «Вбросы» в виде совместных активностей или продуктов не должны быть частыми, иначе потребители быстро привыкнут и эффективность коллаборации резко упадет. В связи с этим более эффективным является регулярная смена брендов-коллабораторов.
  • Обязательное совпадение или пересечение целевых аудиторий, которое позволит получить коллаборативную синергия.
  • Четкие цели, устанавливаемые для каждого коллаборанта. Совместные проекты, выполненные «для галочки» или с неподходящими участниками не имеют никакой ценности. Поэтому перед началом сотрудничества важно зафиксировать цели в виде желаемых показателей (увеличение в процентах или достижение конкретных значений) – осведомленность, узнаваемость, объем продаж, количество подписчиков и др.
Просмотров: (140)