МЕРЧ МЕРЧ МЕРЧ

Перед тем, как вкладываться в  разработку и запуск своего мерча, проверь его по  этому чек-листу:

  • Практичность и ценность

Лучшие рекламные продукты — это товары для жизни с отличными функциональными возможностями и широким охватом ЦА, такие как: бутылки с водой, толстовки, сумки, шапки. Чем больше пользы получатель может получить от предмета, тем больше вероятность того, что ваш бренд останется в центре внимания. Не забывайте про качество! Хорошую вещь могут носить несколько сезонов подряд.

  • Идентификация вашего бренда

Ваш мерч должен кричать о вашем бренде. Минимум, который нужно соблюсти — это использование ваших фирменных цветов и логотипа.

Почти у всех премиальных брендов есть линейки простых футболок и шапок с фирменным паттерном или логотипом. Стоят они не так дорого, многие могут их себе позволить.

  • Эксклюзив и лимитки

Так в преддверии дня святого Валентина Pepsi запустила конкурс в социальных сетях, наградой в котором стало обручальное кольцо с альтернативным бриллиантом, образованный с помощь выпаривания Crystal Pepsi и превращения ее в самую простую углеродную форму, с последующим добавлением порошка в настоящий бриллиант. В результате получилось кольцо «со вкусом». В рамках конкурса бренд призывает фанатов отправлять идеи с предложением руки и сердца с хэштегами @Pepsi, #PepsiProposalи #Contest.

Лучше выпускать небольшие капсул вне коллекции товаров, так потребитель будет видеть в них эксклюзивность.

  • Трендовость

Соответствие повестке дня добавит вашему мерчу хайпа. Аккуратно пользуйтесь эти инструментом.

Капсульная коллекция одежды и скейтбордов, посвященных дикой природе — результат коллаборции National Geographic с брендом Element. Мерч примечателен тем, что поддерживает популярную тему эко-френдли. Вся одежда линейки выполнена из экологически чистых или переработанных материалов.

  • Кастомайз

Скрестить ежа с ужом не пробовали?

Прошлым летом Adidas объединился с аризонским производителем чая со льдом. В одном из магазинов Нью-Йорка они запустили в продажу кроссовки с дизайном упаковок банок того самого чая всего за 99 центов. Сникерхеды буквально атаковали магазин, создав жуткую давку, из-за чего мероприятие было быстро свернуто полицией Нью-Йорка. Earned media огромные, кроссовки расхватали и начали продавать по 2000$ на Ebay. Мерч стал легендарным.

  • Сезонность и окказиональность

Хороша ложка к обеду, а мерч — к случаю. Маркетологи McDonald’s в Америке обнаружили высокий спрос на ночную доставку продукции сети фастфуда и по этому случаю выпустили коллекцию мерча, призывающую потребителей и дальше оставаться дома, пользоваться доставкой McDonald’s и наслаждаться теплом и уютом.

Просмотров: (137)