МЕРЧ: МЫСЛИ И СМЫСЛ

Художественный мир перестал быть актуальным. Все становится цитатой того, что было раньше, – красота сама по себе не может быть бесконечной.

В такой ситуации одна форма выражения сменяется другой. На смену красоте, которая перестала быть единственным мерилом, приходит новая ценность – смыслы.

Мода все ближе к человеку. В ней, как и в человеке, на первый план выходит внутреннее содержание, индивидуальность, принципы, позиция. И одежда получает новую роль – роль проводника во внешний мир внутренней идентичности и жизненных ценностей ее хозяина.

Мерч как явление стал популярен именно на этой волне. Создание классного мерча – не рисование картинок на футболках, а придание одежде смысла. Который находит свое выражение в крое, ткани, фурнитуре и принте – важном, но не единственным атрибуте такой продукции.

Как не «лепить» промо, называя это мерчем?

Отличие промо от мерча в том, что первое – о логотипе и механическом напоминании, а второе – о смыслах и об узнавании аудиторией в них себя. При этом смыслы могут быть поддержаны лого компании, почему нет?

Для того чтобы перейти с промоодежды на новый уровень, важно начать проект с разработки генеральной мысли, идеи, которую будет доносить коллекция. Она – главная константа. Все остальное – инструменты для ее передачи. Нюансы отделки, фурнитура, ткань, принт – все это не самостоятельные элементы, а краски общей картины, вместе работающие на одну цель.

 

 

 

Просмотров: (343)