ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ и ощущения, которые дарит окружающий мир, выходят на первый план.

Негатив подлежит детоксу, а на позитиве строятся настоящие бизнес-империи.

Исследуя поколения Y и Z (возраст — от 4! до 35) в течение 9 лет, авторы книги «How Cool Brands Stay Hot» («Крутые бренды должны быть горячими») Юри Ван ден Берг (сооснователь агентства маркетинговых исследований InSites Consulting) и Маттиас Берер (CEO коммуникационного холдинга Dentsu Aegis Network в Швеции) вывели специальную формулу проработки бренда — CRUSH:

Coolness (крутость)

Realness (правдивость/искренность)

Uniqueness (уникальность)

Self-identification (отождествление с брендом)

Happiness (счастье)

При опросе этой же группы людей о достоинствах брендов, с которыми связана их жизнь, 72% рассказывали о радостных воспоминаниях, эмоциях, пережитых в сопровождении бренда (британский мальчик вспоминал обертку шоколада Cadbury и экзамены, которые сдавал, поедая этот шоколад), и только 28% — о функциональных достоинствах товаров бренда.

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ ПРОМОРЫНКА?

В качестве промо полезно использовать товары, которые будут сопровождать владельцев и их окружение в моменты радости, ощущения свободы и счастья. А значит, бренд получит шанс установить с потребителем долгосрочную эмоциональную связь.

Поэтому мы предлагаем выбирать самые «счастливые» категории товаров в качестве бизнес подарков. Это товары для ОТДЫХА, в частности, отдыха на природе, на пляже, для релаксации и спа, также всевозможные ИГРЫ. И товары для ПУТЕШЕСТВИЙ, в частности, аксессуары для хранения в дороге, для сна в дороге, рюкзаки/сумки и др.

Просмотров: (75)